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e光大彩票_网络效应如何能创造价值
2020-10-17 [18474]

任何一家成长缓慢的公司背后都有一种神秘的力量,那就是网络效应。所以我们可以看到,苹果在生态系统、Facebook社交网络、Airbnb社区的应用背后并没有网络效应。网络效应是什么?网络效应产生于20世纪70年代初,当时学术界开始研究电话网络的发展。

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第一层通信网络一起创建后,网络效应确实不存在,开始发挥作用。对于互联网产品来说,网络效应强大的一面是,当任何一个用户更频繁地使用产品时,产品对用户的价值就会降低。分析网络效应时,一定要注意两点:1。网络效应是否强(并且不会是负面的);2.网络效应强调的是“更频繁使用”,而不是“减少用户数量”(对于所有用户来说,只有使用过才能构建价值)。

网络效果类型可以通过应用分为不同的类型。这些类型往往被误认混淆,简单的指出就是“网络效应”。不同的网络效应产生的方式不同,不会产生不同的结果。必要网络效应最简单的网络效应:产品使用量的减少必然导致其价值的降低。

间接网络效应网络效应也可能是间接的,产品使用量的减少促进了更有价值、更有序产品的开发,从而导致完整产品价值的降低。比如Windows操作系统虽然有一些必要的网络效应,但是Windows应用软件质量和可用性的提高带来的间接网络效应,可能比必要的网络效应更重要。双向网络效应网络效应也可以是双向的:用户使用产品的减少不会降低一个订购产品对其他用户的价值,反之亦然。

在很多情况下,我们还可以指出,间接网络效应是双向网络效应的单向版本。比如Airbnb、Uber、Zaarly,都属于双向网络效应:更好的乘客未必能提高乘客在Uber上的体验,但显然他们可以拥有更好的司机,反过来也会提高乘客的体验。本地网络效应一般来说,底层网络连接的微观结构不会影响网络效应。

例如,当每个用户都必须受到少数其他用户决策的影响时,产品就不会表现出本地网络效应。Airbnb就是这方面的好例子。上海一新房主重新加入Airbnb,促成了Airbnb上海的网络效应,但会影响深圳用户的体验质量。什么不是网络效应?网络效应不是病毒效应。

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病毒效应是指其产品的价值随着用户的减少而降低。随着用户的快速增长,产品价值的快速增长越好。

网络效应和病毒效应都可以促进业务的快速增长,并随着新用户的快速增长促进产品价值的快速增长。但是,毕竟是两个几乎独立的国家的概念:1。有些产品显示病毒效应,但不显示网络效应。如电子邮件、跨平台通讯产品等。

这类产品的一个关键特征是,它们可以跨网络互操作,也可以通过使用底层网络传播病毒,底层网络可以是电子邮件、社交网络甚至博客。2.还有一些没有表现出病毒传播的网络效应。

比如有间接网络效应的产品,可能成长很快。这种情况下,网络效应是通过双方的单体,只有激发双方才能构建病毒传播。很难利用间接的网络效应,通过邀请或互动,从一方提供用户。下图显示了这些概念中的一些例子,以及同时拥有这两个概念的公司:网络效应不是规模经济。

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当有足够的生产来大大降低成本时,规模经济就产生了,规模经济可以保证制造商保持最佳的利润率。网络效应不同于规模经济,因为网络效应的边际快速增长构建了更大的价值。 随着网络规模的不断扩大和成本的降低,产品的价值增长迅速而缓慢。苹果大量卖iPhone不代表苹果有网络效应,只是规模经济。

其实,当人们因为想和朋友一起用iphone做iMessage而想买iphone的时候,苹果就有了网络效应。为什么网络效应这么强?为什么网络可以构建这么多价值观?右边的图片表达了网络效果的原始概念。这张图是Ray Stern在担任Intuit首席营销官时,为了培训员工而写的。

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